ATLAS - marka z bocianem w herbie

Polacy, zapytani z jakich marek są dumni, jakie poleciliby cudzoziemcom i z jakich sami najchętniej korzystają, bezapelacyjnie wskazali na ATLAS, jeśli chodzi o branżę budowlaną. Taki wynik nie dziwi, ponieważ markę tę zna ponad 80% rodaków. O jej wysokiej akceptacji przez konsumentów zdecydowały zarówno najwyższa jakość techniczna produktu, jak i emocjonalne zabarwienie marki, budowanej jako narodowa i bliska, a przy tym nowoczesna. Wiarygodność marki wspierana jest wizerunkiem firmy – lidera polskich przemian gospodarczych, korporacji uczciwej i odpowiedzialnej społecznie.

Oferta i wartości
ATLAS zaczynał od kleju do glazury. Dziś jego oferta to prawie 200 produktów, w tym systemy technologiczne złożone z wielu uzupełniających się wyrobów. Do najważniejszych grup asortymentowych należą: materiały do układania okładzin ceramicznych i kamiennych; materiały gruntujące, czyszczące i zabezpieczające; materiały izolacyjne i uszczelniające; bezspoinowe systemy ociepleń; gotowe zaprawy budowlane; tynki szlachetne i farby elewacyjne; posadzki i podkłady samopoziomujące. Od kilku lat ATLAS umacnia swoją pozycję na rynku produktów gipsowych – obecnie dysponuje największym w kraju potencjałem surowcowym i produkcyjnym – wytwarza wszystko z wyjątkiem płyt gipsowo-kartonowych i bloczków.

Innowacja i promocje
W procesie budowania marki decydującą rolę odegrały innowacyjna reklama i promocja, które wyznaczyły niedoścignione do dzisiaj standardy komunikacyjne w branży. Dotyczą one także kontaktowania się z klientami – zarówno partnerami handlowymi, jak i ostatecznymi odbiorcami atlasowych produktów. W ostatnich kilku latach szczególnie dużo uwagi przywiązuje się do kontaktów ze środowiskiem wykonawców. To z myślą o nich przygotowany został program lojalnościowy FACHOWIEC, w którym – za zakup określonej ilości produktów – otrzymują oni atrakcyjne nagrody (w pierwszej edycji programu nagrodą główną był Volkswagen Crafter).

Osiągnięcia i perspektywy
Przez kilkanaście lat funkcjonowania na rynku marka ATLAS zapracowała sobie na lojalnego klienta, który jest gwarantem jej siły. W badaniach TNS OBOP (lipiec 2008) zapytano Polaków, z jakich marek są dumni, jakie poleciliby cudzoziemcom i z jakich sami najchętniej korzystają. W branży budowlanej bezkonkurencyjny okazał się ATLAS, wyprzedzając drugą z kolei markę budowlaną o prawie dwie długości – zdobył 15,1 punktów, podczas gdy Dulux 8,7 punktów. A tak na marginesie – Polacy o wiele bardziej skłonni byli polecać ATLASA niż wódkę Wyborową lub Żołądkową…