Budowanie marki ATLAS w odniesieniu do wartości narodowych i patriotycznych zaczęło się w 1993 roku, gdy ATLAS otrzymał prestiżowy wówczas znak promocyjny „Teraz Polska”. Ogólnopolska transmisja z ceremonii jej wręczenia i późniejsze publikacje prasowe oraz wykorzystywanie godła z biało-czerwoną flagą na opakowaniach i wydawnictwach, wszystko to zdecydowało, że w ciągu 12 miesięcy po przyznaniu nagrody obroty firmy wzrosły czterokrotnie.

Zdarzenie to miało dla ATLASA charakter przełomowy. Po raz pierwszy postawiono wówczas pytanie, czy eksponowanie swojskości marki, szacunku dla tradycji i wartości (ale także słabości) rodzimych jest tą kategorią marketingową, która będzie kształtować wizerunek marki. Mimo obaw, zdecydowano się na budowanie brandu o wyraźnym obliczu narodowym. Wybór strategii okazał się niezwykle trafny. Rodzimy rynek materiałów budowlanych i ogół polskich odbiorców zaakceptował podstawowy leitmotiv tej marki „Kocham Polskę!” i w domyśle – jestem z niej dumny.

Z upływem lat w ATLASIE dokładano wszelkich starań, by klienci firmy otrzymywali zapewnienie, że zarządzanie firmą jest zgodne ze standardami światowymi. W chwili obecnej Zintegrowany System Zarządzania w ATLASIE składa się z trzech podsystemów: zarządzania jakością (DIN-EN ISO 9001:2008), zarządzania środowiskowego (DIN-EN ISO 14001:2005) oraz wdrożonego w roku 2009 systemu zarządzania bezpieczeństwem i higieną pracy (BS OHSAS 18001:2007). Systemy te współdziałają ze sobą, wzajemnie się uzupełniając. Tylko czołówka rodzimych firm może pochwalić się tak złożonym systemem zarządzania, a w branży budowlanej ich ilość jest znikoma. Kolejny system, który jest wdrażany obecnie, to system zarządzania bezpieczeństwem informacji (PN-ISO/IEC 27001:2007).

W procesie budowania marki decydującą rolę odegrały innowacyjna reklama i promocja, które wyznaczyły niedoścignione do dzisiaj standardy komunikacyjne w branży. Dotyczą one także kontaktowania się z klientami – zarówno partnerami handlowymi, jak i ostatecznymi odbiorcami atlasowych produktów.

W ostatnich kilku latach szczególnie dużo uwagi przywiązuje się do kontaktów ze środowiskiem wykonawców. To z myślą o nich przygotowany został Program Lojalnościowy FACHOWIEC, w którym – za zakup określonej ilości produktów – otrzymują oni atrakcyjne nagrody. ATLAS na co dzień współpracuje także z Polskim Zrzeszeniem Płytkarzy, z którym organizuje wiele imprez dla fachowców – między innymi coroczne Glazurnicze Mistrzostwa Polski, cykl pikników integracyjnych oraz liczne szkolenia dla tej grupy zawodowej.

To właśnie grupę glazurników zaproszono do współpracy w procesie rebrandingu marki sztandarowego produktu ATLASA – KLEJU OK. Uznano bowiem, że wyprodukowanie 3 milionów ton tej zaprawy oraz dwudziestoletnia obecność na rynku to wystarczające powody do zmiany zarówno w recepturze, jak i opakowaniu. I mimo że wyrób ten zbudował polski rynek nowoczesnych zapraw klejących do płytek ceramicznych, to jednak dzisiejsze wymagania klientów są inne od tych sprzed dwudziestu, czy dziesięciu lat. Nowy KLEJ OK zachował wszystko, co w nim najlepsze, a zyskał nowe właściwości, które uczyniły z niego wyrób nowoczesny, na miarę XXI wieku. Otrzymał także efektowne niebieskie opakowanie.

W reklamie „niebieskiego”, jak mówią o kleju fachowcy, odwołującej się do kanonów męskiego kina, wystąpili oczywiście glazurnicy. Ci sami, którzy testowali nową zaprawę. Być może dlatego okazali się tak przekonujący.

Jak powszechnie wiadomo, a markę ATLAS zna ponad 80% Polaków, jej znakiem rozpoznawczym jest bocian. To on – obok nazwy brandu i biało-czerwonej symboliki – zapewnił marce wysoki lot i pozyskał sympatię odbiorców. Postać bociana wykorzystywana jest nadal w kampaniach promocyjnych ATLASA, w reklamach i wydawnictwach.

Przez dwadzieścia lat funkcjonowania na rynku marka ATLAS zapracowała sobie na lojalnego klienta, który jest gwarantem jej siły. W badaniach TNS OBOP (marzec 2010) zapytano Polaków, z jakich marek są dumni, najczęściej się nimi chwalą i polecają za granicą. Zdecydowanym liderem całego zestawienia – 108 marek bez podziału na kategorie – został ATLAS, który uzyskał 54% wskazań. Przy podziale marek na osiem kategorii, w kategorii branża budowlana marka ATLAS także uplasowała się na pierwszej pozycji.

Powodem wielkiej satysfakcji twórców firmy i marki jest także fakt, że ATLAS należy do grona najlepiej zarządzanych polskich przedsiębiorstw. Świadczą o tym wysokie pozycje w ekonomicznych rankingach oraz liczne nagrody, wśród których nie brakuje także laurów za zbudowanie silnej marki. Do najbardziej liczących się należą pięciokrotnie zdobyte (w latach od 2006 do 2010) tytuły Superbrand i Budowlana Marka Roku.

Pozycję numer jeden na polskim rynku ATLAS zamierza nie tylko utrzymać, ale i wzmocnić. W ciągu najbliższych lat będzie również dążyć do zdobycia statusu lidera w Europie Centralnej, czemu służyć będą niedawne inwestycje na Białorusi i Łotwie, w Rumunii, a także w Rosji, w której marka ATLAS jest dobrze znana od lat.

ATLAS od początku swojej działalności był firmą wrażliwą na to, co dzieje się wokół. W 1996 roku, gdy powołano
do życia Fundację Dobroczynności Atlas, mało kto wiedział, co to jest korporacyjna odpowiedzialność społeczna, o której tyle się dzisiaj mówi. Fundacja pomaga tam, gdzie podarowanie wędki nie pomoże – osobom chorym, dzieciom żyjącym w biednych, często patologicznych rodzinach. Za ideę budowy hospicjum w Sopocie i jej sfinansowanie Fundacja otrzymała tytuł „Dobroczyńca Roku” i Nagrodę Specjalną od Akademii Rozwoju Filantropii.

A ponieważ serce ATLASA bije w Łodzi, także tutaj powstał Atlas Sztuki – łódzka galeria, założona przez jednego ze wspólników firmy. W ciągu ośmiu lat zyskała miano jednego z najbardziej interesujących miejsc wystawienniczych w kraju, a w rankingu tygodnika Polityka dwukrotnie uznana została za najlepszą polską galerię prywatną. Jest znana z tego, że prezentuje szeroki wachlarz współczesnych sztuk wizualnych. Wystawiali tu między innymi Roman Opałka, David Lynch, Ilya i Emilia Kabakovowie, Jörg Immendorff, Markus Lüpertz, Roman Lipski.

Kierując się upodobaniami swoich klientów, ATLAS od lat sponsoruje sport, przy którym zresztą trwa do dziś, choć w nieco odmiennej formie, niż wówczas, gdy sponsorował żużlowców WTS Wrocław czy koszykarzy Stali Ostrów Wielkopolski. Na początku 2010 r. udzielał partnerskiego wsparcia polskiej reprezentacji na Mistrzostwa Europy Mężczyzn w Piłce Ręcznej. Teraz jest dumny ze „swojej” ATLAS ARENY – łódzkiej hali widowiskowo-sportowej, jednego z największych i najnowocześniejszych tego typu obiektów w Polsce.