Budowanie marki ATLAS w odniesieniu do wartości narodowych i patriotycznych zaczęło się w 1993 roku, gdy ATLAS otrzymał prestiżowy wówczas znak promocyjny „Teraz Polska”. Ogólnopolska transmisja z ceremonii jej wręczenia i późniejsze publikacje prasowe oraz wykorzystywanie godła z biało-czerwoną flagą na opakowaniach i wydawnictwach, wszystko to zdecydowało, że w ciągu 12 miesięcy po przyznaniu nagrody obroty firmy wzrosły czterokrotnie.

Zdarzenie to miało dla ATLASA charakter przełomowy. Po raz pierwszy postawiono wówczas pytanie, czy eksponowanie swojskości marki, szacunku dla tradycji i wartości (ale także słabości) rodzimych jest tą kategorią marketingową, która będzie kształtować wizerunek marki. Mimo obaw, zdecydowano się na budowanie brandu o wyraźnym obliczu narodowym. Wybór strategii okazał się niezwykle trafny. Rodzimy rynek materiałów budowlanych i ogół polskich odbiorców zaakceptował podstawowy leitmotiv tej marki „Kocham Polskę!” i w domyśle – jestem z niej dumny.

Z upływem lat w ATLASIE dokładano wszelkich starań, by klienci firmy otrzymywali zapewnienie, że zarządzanie firmą jest zgodne ze standardami światowymi. W chwili obecnej Zintegrowany System Zarządzania w ATLASIE składa się z trzech podsystemów: zarządzania jakością (DIN-EN ISO 9001:2008), zarządzania środowiskowego (DIN-EN ISO 14001:2005) oraz wdrożonego w roku 2009 systemu zarządzania bezpieczeństwem i higieną pracy (BS OHSAS 18001:2007). Systemy te współdziałają ze sobą, wzajemnie się uzupełniając. Tylko czołówka rodzimych firm może pochwalić się tak złożonym systemem zarządzania, a w branży budowlanej ich ilość jest znikoma. Kolejny system, który jest wdrażany obecnie, to system zarządzania bezpieczeństwem informacji (PN-ISO/IEC 27001:2007).