GRUPA ATLAS

ATLAS zaczynał od popularnego kleju do glazury. Dzisiejsza oferta to ponad setka produktów, w tym systemy technologiczne złożone z wielu uzupełniających się wyrobów. Do najważniejszych grup asortymentowych należą: materiały do układania okładzin ceramicznych i kamiennych; materiały gruntujące, czyszczące i zabezpieczające; gotowe zaprawy budowlane; materiały izolacyjne i uszczelniające; tynki szlachetne i farby elewacyjne; bezspoinowe systemy ociepleń; posadzki i podkłady samopoziomujące oraz produkty gipsowe. W roku 2001 ATLAS uzyskał Certyfikat Systemu Zarządzania Jakością ISO 9001 (obecnie ISO 9001:2000). W ten sposób klienci firmy otrzymali zapewnienie, że zarządzanie firmą jest zgodne ze standardami światowymi, a oferowane produkty spełniają najwyższe wymagania.

Twórcy marki zdecydowali się wyróżnić ją poprzez odwołanie się do narodowych treści i wartości. Promując w ten sposób markę, sięgnęli do metod i narzędzi nieczęsto stosowanych w budowaniu wizerunku marki, szczególnie dla produktów masowych, na dodatek technicznych. Było to dość ryzykowne posunięcie, ale wybór strategii okazał się niezwykle trafny. Rodzimy rynek materiałów budowlanych i ogół polskich odbiorców zaakceptował podstawowy leitmotiv tej marki "Kocham Polskę!" i w domyśle - jestem z niej dumny. W plebiscycie "Sukces w marketingu - najlepsze marki III Rzeczypospolitej" została wyróżniona za najlepsze efekty biznesowe, niestandardowe, pionierskie działania marketingowe i konsekwentne długotrwałe budowanie pozycji.

ATLAS od początku swojej działalności był firmą wrażliwą na to, co dzieje się wokół, chociaż o tak dzisiaj modnej korporacyjnej odpowiedzialności społecznej (CSR - corporate social responsibility) nikt jeszcze wówczas nie mówił. Uważano po prostu, że firma musi być uczciwa, odpowiedzialna i mieć zasady. Aby nadać swojej działalności charytatywnej ramy organizacyjne i uzyskać pewność, że pieniądze trafiają tam, gdzie są najbardziej potrzebne, w 1996 r. powołano do życia Fundację Dobroczynności Atlas. Wartość pomocy udzielonej przez fundację do lutego 2008 r. wyniosła ponad 37 mln zł.

Innowacja i promocje
W październiku 2007 nastąpiła w ATLASIE zmiana warty - właściciele firmy, którzy przez szesnaście lat budowali firmę i markę, oddali ster w ręce menedżerów. Każdy z członków nowego zarządu jest świetnym i doświadczonym specjalistą. Wszyscy potrafią doskonale łączyć wiedzę - każdy posiada doktorat w dziedzinie, którą się zajmuje - z praktyką. Właściciele ATLASA nie odeszli z firmy. Zmienili jedynie miejsce - z mostku kapitańskiego przeszli do bocianiego gniazda. Stamtąd będą wypatrywać nowych lądów. W myśl zasady, że pańskie oko konia tuczy, będą doglądać interesu z pozycji Rady Nadzorczej. Bocian także pozostał - nadal jest znakiem rozpoznawczym ATLASA.

To bocian - obok nazwy marki i biało-czerwonej symboliki - zapewnił marce wysoki lot i pozyskał sympatię odbiorców. Postać bociana wykorzystywana jest nadal we wszystkich kampaniach promocyjnych Atlasa. Pojawia się on w filmach reklamowych, ogłoszeniach prasowych, ofertach handlowych, ulotkach reklamowych, a nawet na kasetach video z instrukcjami technicznymi. Gdy oprócz zwykłych bocianów, stojących przy sklepach i hurtowniach z materiałami budowlanymi, ustawiono także bociany na biało-czerwonych słupach na przejściach granicznych z tablicami "Atlas wita w Polsce", to wymowa tej reklamy zaczęła wykraczać poza czysto informacyjny przekaz, mówiący o tym, że Atlas produkuje klej do glazury. Atlas prezentuje się, nieco uzurpacyjnie, jako firma i marka, będąca gospodarzem witającym w progu.

Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
O sukcesie marki ATLAS w dużej mierze zadecydował fakt, że od samego początku skrupulatnie pilnowano parametrów produkcji, stawiając przede wszystkim na jakość. Na samym początku zrozumiano bowiem, że kręgosłupem marki musi być produkt. Dopiero później należy zadbać o koncepcję sprzedaży oraz perfekcyjny serwis. Tak zbudowana marka zapracowała sobie na lojalnego klienta, który jest gwarantem jej siły. W badaniach Millward Brown SMG/KRC (październik 2007), oceniających priorytet marki w świadomości, ATLAS znalazł się na 9. pozycji spośród wszystkich najcenniejszych polskich marek (nie tylko w branży). Posiadanie przez markę priorytetu w świadomości konsumenta jest źródłem silnej przewagi konkurencyjnej, ponieważ w wielu sytuacjach oznacza to, że konsumenci nie będą rozpatrywać innych alternatyw zakupu.

Powodem wielkiej satysfakcji twórców firmy i marki jest fakt, że ATLAS jest szeroko znany i lubiany, czego wyrazem są liczne nagrody, w tym dwukrotne wyróżnienie wyrobów ATLASA godłem promocyjnym "Teraz Polska" i nagrodą Produkt Dziesięciolecia 1990-2000 przyznaną przez Polski Klubu Biznesu. W 2002 r. Prezydent RP wyróżnił ATLAS Nagrodą Gospodarczą dla najlepszego polskiego przedsiębiorstwa. Wśród nagród i wyróżnień nie brakuje także laurów za zbudowanie silnej marki, w tym m.in. Superbrand 2004 i Superbrand 2005 oraz Budowlana Marka Roku, przyznana dwukrotnie za lata 2005 i 2006.

Wyniki finansowe GRUPY ATLAS plasują ją w gronie najlepiej zarządzanych polskich przedsiębiorstw. Obroty za rok 2007 wyniosły ponad 981 mln zł. Na początku w firmie pracowało 9 pracowników, dziś zatrudnionych jest ponad 2 tys. osób. Koncern jest jednym z wiodących polskich eksporterów, a marka ATLAS jest dobrze znana również na Wschodzie, przede wszystkim w Rosji.

ATLAS to dzisiaj koncern, w skład którego wchodzi 10 fabryk przetwarzających surowce z 4 własnych kopalni gipsu, anhydrytu i piasku kwarcowego.
ATLAS jest właścicielem złóż wapienia w okolicach Opoczna i zamierza tam wybudować kopalnię oraz zakład przeróbki wapienia. Inwestycja pochłonie ok. 700 mln zł, budowa ruszy w 2008 r.
ATLAS jest pierwszym polskim producentem, który uzyskał Europejską Aprobatę Techniczną dla swoich systemów izolacji cieplnej oraz - jako pierwszy - otrzymał dla tych systemów niemiecką aprobatę Allgemeine bauaufsichtliche Zulassung (jest ona wymagana na rynku niemieckim).
ATLAS ma na usługach największe stado plastikowych bocianów na świecie - ponad 1400 sztuk.
Za ideę budowy hospicjum w Sopocie i jej sfinansowanie Fundacja Dobroczynności Atlas otrzymała tytuł "Dobroczyńca Roku 2003" i Nagrodę Specjalną od Akademii Rozwoju Filantropii.
Nagrodę Sponsor Kultury 2007 przyznano ATLASOWI za Atlas Sztuki - łódzką galerię, która w ciągu pięciu lat zyskała miano jednego z najbardziej interesujących miejsc wystawienniczych w kraju.