ГРУППА ATLAS

ATLAS начинал свое производство от популярного клея для керамических плиток. Сегодняшний ассортимент – это свыше сотни продуктов, в этом числе технологические системы, состоящие из многих дополняющих продуктов. К самым важным ассортиментным группам принадлежат: материалы для укладки керамических и каменных покрытий; грунтовочные, очищающие и защитные материалы; готовые строительные смеси; изоляционные и уплотняющие материалы; высококачественные штукатурки и фасадные краски; бесшовные системы утеплений; самовыравнивающиеся смеси и подкладочные смеси для пола, гипсовые продукты. В 2001 году ATLAS получил Сертификат системы управления качеством ISO 9001 (в настоящее время ISO 9001:2000). Клиенты фирмы таким образом получили уверенность в том, что управление фирмой соответствует мировым стандартам, а предлагаемые продукты отвечают самым высоким требованиям.

Творцы марки решились выделить ее путем обращения к ценному национальному фольклору. Аттестируя марку таким образом, они достигли нечасто применяемых в строительстве методов изображения марки, особенно для массовых продуктов, вдобавок к тому же, технических. Это был достаточно рискованный шаг, но выбор стратегии оказался необычайно метким. Отечественный рынок строительных материалов и большинство польских потребителей одобрили основной лейтмотив этой марки "Я люблю Польшу!" И что само собой подразумевается - я горжусь ею. В плебисците "Успех в маркетинге - самые хорошие марки Республики Польши" марка была отмечена за самые хорошие бизнесные, нестандартные эффекты, пионерские маркетинговые действия и последовательное продолжительное удержание позиции.

ATLAS с начала своей деятельности был чувствительной фирмой на то, что происходит вокруг, хотя о так сегодня модной корпоративной общественной ответственности (CSR - corporate social responsibility) никто еще тогда не говорил. Считали просто, что фирма должна быть честная, ответственная и иметь принципы. Чтобы бы придать своей деятельности организационную благотворительную суть и получить уверенность, что деньги попадают туда, где больше всего в них нуждаются, в 1996 г. создали Фонд благотворительности ATLAS. Помощь, предоставленная до февраля 2008 г. составила свыше 37 млн. зл.

Инновация и промоции
В октябре 2007 года в ATLASе произошли изменения - владельцы фирмы, которые шестнадцать лет создавали фирму и марку, отдали руль в руки менеджеров. Каждый из членов нового правления – блистательный и опытный специалист. Все они умеют отлично соединять знание - каждый владеет докторатом в области, которой он занимается - с практикой. Владельцы ATLASа не ушли из фирмы. Изменили исключительно место – образно говоря, из капитанского мостика перешли в аистовое гнездо. Оттуда будут высматривать новые суши. Они будут присматривать за производством из позиций Наблюдательного Совета. Аист тоже остался – он по-прежнему является опознавательным знаком ATLASа.

Этот аист – рядом с названием марки и бело-красной символикой - заверил марке высокий полет и завоевал симпатию потребителей. Аист по-прежнему используется во всех промоционных кампаниях ATLASа. Он появляется в рекламных фильмах, газетных объявлениях, торговых предложениях, рекламных листовках и даже на видеокассетах с техническими инструкциями. Когда кроме обыкновенных аистов, стоящих у магазинов и оптовых магазинов со строительными материалами, установили также аистов на бело-красных столбах на пограничных переходах с надписью "ATLAS приветствует в Польше", то эта реклама приобрела более широкое значение – не только чисто информационное, сообщающее о том, что ATLAS производит клей для керамических плиток. ATLAS объединяет в себе что-то большее, это одновременно фирма и марка, которая на правах хозяина приветствует гостей.

Достижения и перспективы на будущее
Об успехе марки ATLAS в большой мере решил факт, что с самого начала тщательно следили за параметрами производства и, прежде всего, за качеством. И в самом начале поняли, что основой марки должен быть продукт. И только позже нужно позаботиться о концепции продажи и сервисе. Марка, созданная таким образом, приобрела себе лояльного клиента, который придавал ей силу. В исследованиях Милльварда Бровн SMG/KRC (октябрь 2007), оценивающих приоритет марки в сознании, ATLAS занял 9 место среди всех самых ценных польских марок (не только в этой отрасли). Обладание при помощи марки приоритетом в сознании потребителя является источником сильного конкурентного преимущества, потому что во много ситуациях это обозначает, что потребители не будут рассматривать другие альтернативные покупки.

Поводом для большого удовлетворения творцов фирмы и марки служит факт, что ATLAS является широко известным и любимым, что подтверждается многочисленными наградами, в том числе двухкратное награждение продуктов ATLAS промоционным гербом " Teraz Polska " и наградой Продукт Десятилетия 1990-2000, признанной Польским Клубом Бизнеса. В 2002 г . Президент Республики Польши наградил ATLAS Экономической Наградой для самого хорошего польского предприятия. Среди наград и отличий не отсутствуют лавры за построение сильной марки, в том числе Superbrand 2004 и Superbrand 2005, а также Строительная марка года, признанная дважды в 2005 и 2006 годах. Финансовые результаты ГРУППЫ ATLAS вывели ее в число польских предприятий с самым лучшим управлением. Обороты за 2007 год составили 981 млн. злотых. Вначале, в фирме работало 9 работников, сегодня в концерне работает уже свыше 2 тысяч человек. Концерн является одним из ведущих польских экспортеров, а марка ATLAS хорошо известна также на Востоке и, прежде всего, в России.

ATLAS в настоящее время является концерном, в состав которого входит 10 заводов, перерабатывающих сырье из 4 собственных рудников по выработке гипса, ангидрита и кварцевого песка.
ATLAS – это владелец залежей извести возле г. Опочно, который планирует там строительство рудника, а также предприятия по переработке извести. Инвестиция начнется в 2008 году и поглотит 700 млн. злотых.
ATLAS – это первый польский производитель, который получил Европейский технический сертификат для своих систем тепловой изоляции и - как первый - получил для этих систем немецкий сертификат Allgemeine bauaufsichtliche Zulassung (требуется на немецком рынке).
ATLAS обладает самым большим в мире „стадом” установленных пластмассовых аистов - свыше 1400 штук.
Благотворительный фонд ATLAS получил звание «Филатроп 2003 года» за идею строительства и финансирования приюта для тяжелобольных в Сопоте, а также Специальную награду от Академии развития филантропии.
Награда Спонсор культуры 2007 была признана ATLASу зa ATLAS Искусства – лодзькую галерею, которая в течение пяти лет стала одним из наиболее интересных выставочных мест в стране.